就企业和媒体的关系上讲，首先，媒体是特殊公众，在西方公共关系理论中以至被列入受追捧的公众。某种意义上，媒体是公众的代表以至是代言人。因而，必需有这样的认识，即和媒体打交道，就是和公众打交道。

    其次，要高度注重和媒体的沟通，让媒体理解企业、认识企业，无论是艰难大小、成果大小还是问题大小，总能够在一定的根底上构成共识和认同，从而在信息传播中防止紊乱与扭曲，免遭公众猜疑。

    三是企业指导人要积极提升媒介素养，要多关注政治经济和社会文化形势，关注与企业开展有关、与企业产品和效劳有关的媒介信息，要把握媒体运作的规律和特征，以科学开展观指导企业的传播战略和战略的制定，积极主动和媒体打交道。近年呈现的不少企业或中央指导在答复采访时的雷人之语，产生了极差的社会影响，我们应该引以为戒。

    四是要积极搭建企业内部的新闻与信息传播平台，经过企业内部的新闻中心、网络、报纸、电视、杂志等做好良好的内外部沟通，对信息传播停止专业化处置，并构成与公众媒体的无缝对接。

    五是要有常态化联络。这些联络包括人员联络、工作联络、信息联络等，要有方案地约请媒体参与公共关系活动，要和媒体相关人员交朋友，沟通思想、交流见地、征求意见，防止企业传播的自觉性。

    六是要树立企业传播的应急机制，要使重要工作预案化，树立一套对媒体报道的检验和评价程序，有应对媒体传播危机的应急机制，从而防患于已然。

    总而言之，企业与媒体的新型媒介关系应该是科学化、系统化、常态化、专业化、安康化。认识新媒介环境对企业传播的影响，认识公众对企业的等待和利益联络，认识企业的社会义务是重构新媒介关系的前提，而树立与媒体的良好关系是企业的生存开展必然之道。”正当第二天各大新闻媒体电视台大幅报道白亦道求婚这一感人事迹，整件事情的主角却这些消息显得十分不在意，而是趁着自己一手策划树立黑鹰集团外在良好形象的同时，紧急召开了一场决定未来黑鹰集团走向的会议。

    参加这次会议的人数不多，黑鹰集团最大资金来源负责人沈清凤、如今特意被白亦道从北方调来担任黑鹰集团总裁的古帝师、外加平常什么事都不需要做的赫连正德三人。

    “公主基金已经得到消息，政府那边，严家已经开始对付黑鹰集团了，你这次虽然利用媒体解决了那些不利于黑鹰集团的负面消息，可也正好把黑鹰集团推到了社会舆论的风口浪尖。并还没有完全站稳脚跟的黑鹰集团，在这种环境可受不了任何打击，这一点不知你想好对策了没有？”沈清凤会愿意出现在这里，自然不可能是心甘情愿的，至于什么原因恐怕只有她和白亦道两人心中才最清楚。

    “你觉得你未来女婿像那种没脑子的人吗？”对着沈清凤调侃一句，白亦道原本正经的脸上，随即带起一抹诡笑，目光玩味道

    “媒体不过是一个中立信息发射器，由于它的中立所以才有价值。信息的广泛集合建立这是它的目标性，有了目标性它具有广告传播的价值。媒体为了保证其自身的利益，始终以阅读率最大化为目标，从而带来市场价值最大化的目标。所以，一般媒体对来自于企业的非广告企图都惟恐避之不远，他们喜欢来自于正面的广告企图，而不愿来自于非正面的干涉新闻公立性的企业行为。

    媒体以新闻的广泛关注率为目标，以企业的信息传播需求为商业目标，从而使它得以全面发展，其实企业与媒体之间根本就是一种亦正亦邪的关系。

    一般来说，企业对媒体只能利用而不能对抗，对抗只能是越来越糟糕。因为媒体在某种意义上说，是对抗强势的，企业不能与媒体对立，而是与媒体进行合作，现代企业的经营者都

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