o.netbsp;最高等级的法国葡萄酒其使用的葡萄品种、最低酒精含量、最高产量、培植方式、修剪以及酿酒方法等都受到最严格的监控。只有通过官方分析和化验的法定产区葡萄酒才可获得a.o.c证书。正是这种非常严格的规定才确保了a.o.c等级的葡萄酒始终如一的高贵品质。在法国每一个大的产区里又分很多小的产区。一般来说产区越小葡萄酒的质量也会越高。

    国内红酒十大品牌

    1．张裕

    “传奇品质百年张裕”----最为清晰到位的红酒品牌但品牌有老化的嫌疑应从传奇角度去更新比如“成就品质、浪漫品质的多角度去更新传奇的概念”。

    卡斯特酒庄的作用仅仅是为卡斯特公司在中国建立知名度做了嫁衣并未使张裕获得多少预期的回报。29oo万打造的解百纳面对竞品的恶意低价攻击却也丧失了使解百纳高档起来初衷。上诉两项算得上张裕百年成功中的两大败笔。

    2.长城

    “地道好酒天赋灵犀”----叫卖式的广告并没有清晰的传达出差异化的诉求缺乏足够量的平面媒体传播消费者很难知道在在说什么？整合后的长城面临着经销商网络、和重复产品精简带来得双重损失却也给二线厂家很好的展机会。学习长城一方面是他的oem的定牌加工一方面是他在终端建设上的优秀表现。最近中粮大量进口洋酒被查获将是个竞品打击长城的大好机会竞品如何攻长城如何守也将是最进传媒的一大看点可见红酒公关还大有作为。

    3.王朝

    “酒的王朝王朝的酒”----有潜在危险的品牌没有清晰的品牌定位和产品诉求空洞的广告语喊了2o年营销上不创新因循守旧新品开不力已经被二线品牌紧紧盯住是最有可能退出三甲的品牌。销售上由于过于倚重华东地区可谓危机四伏。从视觉符号经营的角度王朝无疑是成功的红色的葡萄庄园的记忆已广广大消费者认同但央视天气预报中频频出现王朝古旧的办公楼却让人丝毫找不到“王朝”的感觉。

    4.威龙干红

    “威龙干红”----已经是行业老四的销售额了同时也不得不接受被消费者认为是低端红酒代表的这一看法。大力展低端红酒使企业快上规模完成了企业的原始积累但消费者除了记得威龙的酒便宜好象没有其他的概念。威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家名牌称号被中国消费者协会认定为国内葡萄酒行业唯一推荐品牌的称号却很难作为有效的葡萄酒产品宣传理由。因此濮存晰的名人广告效果也大打折扣。现在面临着国家开始取消半汁葡萄酒的局面该是做品牌提升档次的时候了。

    5.新天

    “葡萄故乡四季阳光”----经历了艰苦探索的新天终于找到了自己的优势定位同样在讲产地说法却比长城的高明的多消费者也容易认同和理解“葡萄故乡出好酒”的诉求。特别是巨资打造的“梁朝位、张曼玉”新天时尚新形象在短时间快更新了新天过去土旧的产品形象。只是新天盲目扩大的15亩产能虽然是资本及资源运做的大手笔却也是给自己背上了一个“产销不配套”最大的包袱否则也不会搭上“印象”这条莫名其妙的船。试问新天人缺的不是知名度而是销售通路和网络却为何找到了“印象”这一同样没有销售能力的空壳呢？难道仅仅是覃先生的个人魅力？还是“印象”承诺一年包销多少“新天”原酒？另外新天的14元干红从表面上看是成功。可是其中新天要做出多大牺牲恐怕只有自己知道。算帐的过程中国家的税收、长途的运费、高额的进场费用、人员工资、广告费用、尤其是经销商的利润我很难理解都从那里出。即便是上市公司恐怕股市上圈来的钱也终归有限吧。

    6.云南红

    “云南人喝云南红”“云南从此告别了没有自己名酒的时代”--

    -->>(第3/13页)（本章未完，请点击下一页继续阅读）